国潮兴起,营销策划也要与时俱进|易星商略
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国潮兴起,营销策划也要与时俱进

2019-7-30 13:50:18 3249 返回列表

国潮在近几年快速崛起,很多存在于记忆中的国产品牌重新焕发了生机,大白兔、回力是代表性的品牌。无论是在国内还是国外,中国风格变得越来越“红”。品牌的营销策划也在朝着这方面发展,希望通过中式风格吸引流量和获得关注。

东方文化在国外设计师的设计作品中有很多的应用,但是在运用的模式上并不是那么恰当。在以国潮作为出发点的营销策划中,需要注意元素的领过运用。在现在的发展趋势中,需要东方文化在国际时尚中的复兴是毫无疑问的。然而,在外国设计师眼中,东方文化似乎只是一个简单而僵硬的符号堆积在设计中。努力工作花了很长时间,只产生了一种被认为是理所当然的神秘感觉。这种僵硬的神秘只能引起好奇心。中国传统色彩都是可以使用的元素,但最重要的是如何使用它们,以及如何将它们与电影的主题相匹配。而一个优秀的作品也不仅仅是各种元素的堆砌,必须具有匹配的文化内涵才能发挥出应有的作用。

国潮兴起,营销策划也要与时俱进

海外近些年在“汉化”的大部分尝试还停留在表面功夫上用力的阶段,这对于营销策划来说并没有多大的意义。时尚圈也是如此,汉字由于字形结构复杂而被欧美人认为有艺术感,因此汉字也越来越受到设计师们的追捧融入到设计的元素中去。汉字,生肖、青花瓷、中国红、龙凤等元素成为了外国人眼中代表中国风的刻板印象的代表。而这种仅仅是浮于表面的中国风让人有一种用力在写命题作文的牵强感,甚至还带出了一丝丝的土味,仅仅只能引发一阵的话题热度,消费者们并不买账。

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